从生活家到新生活家

全新一代凯迪拉克XTS打开格调新世界

“这一年，中年话题出人意料地盛行，新中产借势提升自己的生活品位，优化自身的趣味格调，新中产的生活与事业在低调的自省与自嘲中全面进阶。‘去油腻化’不仅成为了新中产极具标杆意义的美学符号，更催生了一种化繁为简、以少胜多的简奢时尚。”

凯迪拉克风范沙龙暨2017年中国新锐榜•新锐生活指数发布预享会上，新周刊执行总编周可分享观察。他认为中国的新中产阶层正从生活家跃升为畅享格调的新生活家。

新生活家懂得以退为进，科技助他们应对自如

周可先生介绍，自从“退”在三年前成为《新周刊》杂志的年都汉字之后，人们在持续的退避、退让、退席、退位中渐渐找到属于自己的新起点，转而在回归家庭、回归原乡、回归理性、回归常识的道路上，有了一次勇敢而极富胆识的新开始。

“生活家”概念创造者、“慢生活学院”创办人封新城先生的观点与此不谋而合，他认为新中产的“退”其实是“知停而后升”，是表面形式的退步中实现精神上升；他们从单一的生活、单调的社会角色，转向更具有丰富多元的社会角色，转向更加从容更加多元的慢生活。

封新城是著名媒体人，1996年创办中国最新锐的时事生活杂志《新周刊》（现为中国最新锐的生活方式周刊），在此任执行总编近二十年，期间为新周刊杂志创立“观点供应商、视觉开发商、资讯整合商、传媒运营商”等一系列全新办刊理念，独创“第四城”、“生活家”等影响深远的新锐概念，更开发培育了“大盘点”、“中国年度新锐榜”等品牌，还曾与北京大学文化资源研究中心联合创立“生活方式研究院”并任联席院长。几年前从热闹的媒体圈退回云南大理，在山野间创办慢生活学院，建造颇具诗意的“退步堂”。

“源自一种内心的信念，生命正因超越个人的局限而变得伟大。”上汽通用汽车凯迪拉克品牌总监刘震对敢于突破自我、追求多元人生的新生活家表示欣赏，并介绍说，凯迪拉克的目标人群认同品牌核心价值观“胆识”，以及由此延伸出的品质生活。

他分析，越来越多的高新技术手段推进新一批社会中坚力量的崛起，也让多元的生存或生活方式有了存在可能性，他们善于使用互联网平台等工具，能从单一的从物理空间中走出，找到价值观、审美观、消费观类似的同伴，进入到相应圈层，并且寻得机遇，让自己和家庭过得更富足。

“在手机上面动动拇指就能达成服务”，刘震以全新一代凯迪拉克XTS举例介绍，豪华科技与人性设计完美融合为人们提供前所未有的便利，也为新中产提供向新生活家迈进的物质通道。

依托上汽通用汽车最新一代车联网技术，搭载第十代OnStar车载信息服务系统和全新一代凯迪拉克移动互联体验CUE，全新一代凯迪拉克XTS将前瞻科技科技与人性设计完美融合，涵盖导航、通讯、安全、远程操控及全套影音娱乐信息，打造“以用户为中心”的全方位车载移动互联体验。

全新一代凯迪拉克移动互联体验CUE内置嵌入式4G LTE模块，保持网络全时连接，可实现数据传输、远程控制等海量云服务。业界领先的OTA远程升级技术，也即将率先应用在全新一代XTS上，导航地图、APP应用、系统升级均可通过远程实现更新，令用户足不出户即可完成爱车系统的升级优化，尊享无限便捷的互联服务。在此基础上，搭配第十代OnStar车载信息服务系统提供的一对一主动式关爱及七大类22项智能服务和4项增值服务。指尖轻触之间，全面革新的车载移动互联体验，让新生活家实时在线，打开人•车•互联体验的新境界。

以私济公，个性化定制成就格调新生活

同样的新世界，新生活家们有不一样的打开方式。

《2017年中国新锐榜•新锐生活指数》显示，共享已经从一种经济模式变成一种生活方式。新周刊执行总编周可先生将之解释为：社会资源得以以最低廉的成本和最有效的方式重新分配。“所爱即所得，共享即公平”，正在流行的“共享”让人们的生活更得以从对物质的单一占有关系中解放出来，也让更多的人能够自由地选择喜爱的物品和服务。

不过，一如本次凯迪拉克风范沙龙的主题“进享格调新生活”，也如著名当代艺术家、四川美术学院教授叶永青先生所分享的生活艺术——以轻快、轻柔的方式画画，过着“轻游牧”生活，新中产阶级群体有清晰的审美趣味，他们对所用之物有更高要求，追求生活的全面进阶。他们更愿意用更好替代一般，用差异化取代统一标准，用个性定制替代批量消费。

中国的新生活家们开始享受更符合个性化需求的品质生活。他们可能在购买YSL口红时刻上自己的名字，逛普拉达与古驰时，消费的是定制西装与定制包袋，他们还会选择可以定制的香水。他们的喜好也被快消品商家重视。瑞典快时尚巨头 H&M 投资的时尚品牌 Ivyrevel 与互联网巨头谷歌合作，开发了一款名为 Coded Couture 的应用程序，可根据用户的生活方式和喜好定制服装；为了迎合个性美妆的需求，日本美妆巨头资生堂集团的美国子公司宣布收购一家加州美妆初创公司。

“这个趋势来得很快，在豪华品类中尤其明显。”上汽通用汽车凯迪拉克品牌总监刘震说，以前人们买豪华品牌的箱包，可能需要产品上有很大的logo体现，他们通过购买奢侈品获得身份的象征或者群体的认同感，是一种满足他人眼光的外向型的消费，而新一代的生活家更愿意为自己的内心买单，他们更倾向于选择与自己的阅历、物质基础、欣赏品位相符合的产品与服务。

刘震认为，个性化的、定制化的服务是今后人和商品之间的纽带关系，而全新一代凯迪拉克XTS已经为此做出超前准备。他介绍，凯迪拉克除了有独树一帜的外观、灵活多变的储物空间以及出色的动力性，其最大的亮点还在于，提供了一系列个性化定制服务。其12.3英寸个性化可定制全液晶数字仪表盘，可自定义提供全面的车辆信息，并显示驾驶习惯、油压、涡轮压力等车辆绝大数信息。其全新一代移动互联体验CUE提供了多账户个性化定制，同一系统可同时设置4个用户，存储4种用车习惯；凡是搭载相同系统的车辆，可以跨品牌使用同一账号，让用户对每一辆车都了如指掌。

以简就奢，新生活家们用减法让生活更充实

“传统的美式是奢华、张扬，新美式则是简约、节制。”漫画家、美食评论家欧阳应霁年过五十，却总是一副清爽、活力的雅痞范儿，他也在凯迪拉克风范沙龙暨2017年中国新锐榜•新锐生活指数发布预享会上分享生活之道。欧阳应霁所提倡的“轻生活”直击今年流行的“油腻”。

2017年，“保温杯”与“中年油腻”等话题人意料地盛行。一如周可先生观察，处于社会中坚地位的新中产们总是具有极强的自省与自嘲精神，当社会吐槽着“油腻”，新中产们借势提升自己的生活品位，优化自身的趣味格调。而“去油腻化”顺势不仅成为了新中产极具标杆意义的美学符号，更催生了一种化繁为简、以少胜多的简奢时尚。

作家、自由培训师，微博红人琢磨先生观察到，新生活家们富有创造性，讲究效率更重视品质，他们热爱自己的工作与家庭，品味在事业与生活都游刃有余的成就感。因而，他们更愿意利用外界助力手段简化生活，将更多的精力与财富用于自身与家庭，实现生活与事业的全面进阶。

日本作家三浦展在《第四消费时代》写道，消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。绝大多数的新生活家信奉这一点，他们总是以一种创造者与享受者的态度对待事物，他们的心目中有个东西叫“品价比”，他们看重全方位的品质与品位，只要有机会改善个人与家庭的生活质量，他们都愿意考虑投入，以让自己与家人的生活更有情趣。

“在获得一定的经济基础和社会地位后，关注自己和家庭生活品质的进阶，兼顾事业与生活，从事业到生活全面拓展与提升，这便是新生活家。”刘震分享道，新中产群体懂得经营自己与家庭生活的更多面向。有调查显示，中国内地新中产中超过七成愿意多陪伴家人，他们的最主要的消费支出是子女教育，他们追求更好的生活也会享受生活，热爱健身与旅游。

对于追求简约美好的新生活家们，全新一代凯迪拉克XTS将是最得力的助手。它所搭载的第十代OnStar车载信息服务系统会提供全程语音导航服务，用户只需按下蓝色OnStar按键，将目的地告知于OnStar客服，即可将语音导航数据下载到车辆。此外，OnStar还提供兴趣点向导、目的地设置协助、实时路况查询的语音通讯查询服务，让用户体验到专业的一对一语音式导航服务。

全新一代XTS还配备了原装Apple CarPlay车载系统，用户通过siri语音操控系统，即可轻松完成电话的拨打接听，语音回复短信、播放手机自带音乐等任务，令生活家们在享受科技带来的便捷的同时，更专注于驾驶，扫除安全隐患。

“很大程度上，新中产们的物质观已经发生巨大变化。崛起的新中坚力量对生活品质有更高要求，渴望获得更好生活享受并且追求品价比。”刘震说，这样的“新生活家”们与倡导新中产主流价值观的凯迪拉克不谋而合，全新一代凯迪拉克XTS融汇了更多前瞻设计与人性科技，将为兼顾事业与家庭，追求品质进阶的新生活家们带来细分市场最富格调质感的驾乘体验，打开“格调新世界”。

原文来自:中国财经界