和年轻客群共鸣，宜尚酒店更有办法

加不完的班,无上限的KPI,避不开的成家立业,追不上的房价物价……无处不在的社会压力,让年轻人裹挟其中,无处发泄。据《2023年度中国精神心理健康》蓝皮书数据显示,我国成人抑郁风险检出率为10.6%,焦虑风险检出率为15.8%,仅有36%的国民认为自己心理健康良好,在自我评估“较差”的人群中,抑郁风险检出率高达45.1%,国民心理压力大大增加,心理健康问题凸显,且呈低龄趋势。这时需要找到一个可以寄托精神的地方,或者通过出行旅游的方式缓解焦虑,从而减少精神内耗。作为出行环节中必不可少的酒店,如何提供精神舒适,满足精神需求,成为酒店品牌思考的重点。

宜尚酒店

解锁年轻人的别样精神慰藉

当精神焦虑变成生活的常态,年轻人们开始许愿、祈福、佩戴御守、逛寺庙、转发锦鲤,热衷于电子木鱼和电子烧香。看似另类的祈福行为,和打游戏、追星一样,都是缓解焦虑的方式,是关注自己精神需求的一种表现。寺庙香炉中,盛放的是年轻人过剩的焦虑,开光手串和御守里,也凝聚着群体的期待。

如今年轻人的消费行为,也都和“好运”、“转运”相关,带有好运的物件、事件、内容,对他们而言自带好感。于是衍生出各种“幸运体系”,除了传统的御守、手串之外,首饰、手表、包包、香水、墨镜似乎都可以被赋予更多精神含义,这些带有“好兆头”的物品就足已带来积极的心理暗示和心理抚慰。

基于以上消费洞察,临近2024春节节点,更关注年轻消费者需求的宜尚酒店,打造了一次独特的“新年开运”品牌营销,把年轻消费者的诉求和心愿植入其中,呈现了一个独特的释放压力和情绪的空间,带来了一次别样的精神舒适体验。

新年开运主题房

宜尚酒店的流量密码藏在这里

在这次的营销活动中,宜尚酒店围绕“新年开运”这一主题,打造了“万事皆宜”、“躺赢发财”、“水逆退散”、“身强体瘦”、“桃花旺香”、“薪满意足”6大主题房间,以年轻消费者们的诉求和心愿,和极最具网感的概念,快速吸引了消费者的注意力。

同时品牌邀请了传统易学、佛学、星座、占卜等领域的达人合作,结合水晶、肉桂招财摆件、祈福扫帚、柚子香薰等开运好物,对房间主题进行升级装饰。并用更有趣味性和吸引性的表达,为大家提供了有趣好玩的新年开运思路,也通过年轻人感兴趣的话题,助力宜尚酒店成为春节期间首选的酒店场景。

在春节营销中,单纯的探店打卡,会让品牌容易在众多同质化内容中被淹没。宜尚酒店以“新年开运”、“新年祈福”为切人点,通过客房装饰+话题打造,用极具趣味性和年轻向的内容,拉近了品牌与年轻消费者之间的距离。

截止至1月30日:宜尚酒店新年#2024就要舒适#话题线上曝光量共计1100万+,在线上共吸引了1万+粉丝的关注及互动。

开运接力

打通线上线下渠道

线上内容的输出是基础,线上与线下的联动,才是更有效的组合营销。春节期间,宜尚酒店8间3.0门店也同时上线了对应的主题活动。消费者在新春活动期间,不仅能享受订房优惠,还有机会获得达人同款“开运好物”。

品牌在借助达人内容高曝光量的同时,也在达人发布端口植入品牌优惠活动信息,以促成线上到线下的链路转化。

祈福许愿外壳下

不可脱离的【舒适】核心

当然,新年开运只是品牌营销的噱头,宜尚酒店春节营销的传播的核心围绕的仍然是其【舒适至上】的品牌标签。宜尚酒店3.0一直以来所强调的【舒适至上】,是从有品质的产品服务开始,但也不局限于物质本身,是一种无处不在的美好感受。宜尚酒店希望聚焦入住者的精神世界,带来更多的松弛感和精神舒适的入住体验。

而当代年轻有着太多“即使努力也无法解决的难题”,他们需要一个空间或者契机去释放压力和情绪,祈福求好运成为了迷茫时的一个出口和答案。宜尚酒店通过“好运”内容的结合,为消费者呈现了舒适的体验空间,提供了独特的价值情绪。在空间上可以在宜尚酒店获得舒适的入住体验,在心理上能够获得治愈向上的精神力量,在接下来的日子里,能够和2024的每一天舒适相处。

2024年春节营销,宜尚酒店通过有趣的新年玩法,让年轻人产生情感共鸣,不仅让年轻消费者获得了精神治愈力,还强化了品牌的印记,让消费者真正感受到品牌“舒适至上,就住宜尚”的初心与愿景。同时也让品牌在春节营销上大放光彩,实现了有效的营销转化。

未来宜尚酒店还将进一步解读消费者的更多精神诉求,通过品牌塑造鲜明的感官标签、借助产品传达个性化感官体验,寻找联动,感官跨界,持续丰富品牌的体验维度。