2023年华都集团参展第六届中国国际进口博览会

“金秋送爽佳节至，友朋欢聚乐开怀。“主题为”新时代共享未来“的第六届中国国际进口博览会于11月5日在上海盛大开展，进博会是一座连接中外贸易的桥梁，是一扇彰显中国高水平开放的窗口，也是中国分享发展机遇的平台。今天是光明食品的第六届进博会主题开幕日，华都集团作为光明地产集团下属的精细化资产管理平台，努力构建投资管理、开发建设、资产运营、物业管理、资产退出等全产业链的管理模式，在2023年中国国际进口博览会上，华都集团通过参与新消费驱动下的终端场景系列创新，展出露营，咖啡等个性化的特色形态。

上海农工商华都实业（集团）有限公司（以下简称华都集团）在商业地产领域拥有深厚的产业沉淀，成熟的内容产品，此次进博会华都集团集中展现了厚积薄发的新动向，新亮点，新目标。

华都集团本次参展进博会打造的主题场景之一：

BELT COFFEE暐度咖啡

BELT COFFEE暐度咖啡参展核心理念为尊重与多元。主展产品及品鉴产品具有跨越流行趋势、跨越产地风情、跨越价格标签、跨越处理方法等特性，来体现BELT COFFEE暐度咖啡品牌所倡导的对太阳（光明）底下每一粒咖啡豆的尊重。因此我们把策展主题命名为《咖啡带上，群星闪耀》。咖啡带又和我们的品牌英文名BELT COFFEE直接对应。

这种尊重除了在参展咖啡豆的选择上有体现，同时也体现在品鉴萃取方面进一步强调。本届进博会，我们会通过三个展台（FICO区、EATALY区、露营车内）分别提供虹吸、手冲、意式、冰滴等多种萃取方式供观众自由品鉴。

我们将FICO区主展台设计成了“丝带”造型，除了是将我们BELT COFFEE品牌名具象化艺术化、以及和咖啡之旅主题相关联外，还寓意着丝绸之路、一带一路将带给世界共同的发展繁荣。

关于FICO区展台，主要通过咖啡行业涉及的一、二、三产设计出一条“咖啡之路”。其中的亮点包括：咖啡产地的沙盘展示、36味闻香瓶的咖啡风味体验、烘焙操作演示、虹吸壶萃取演示、6大产区6种韵味的6款咖啡分享品鉴等。

展品变商品，场内到场外。BELT COFFEE在进博会场外积极开展光明进博美食之旅—“一日三餐”外场打卡活动，与光明国际协同，将BELT COFFEE独具风味的橘皮拿铁与全麦贝果、佛卡夏与翡丽百瑞橄榄油、黑醋汁搭配,自11月5日起推出“进博全日套餐”。

华都集团本次参展进博会打造的主题场景之二：

Mobile Kitchen郊野食蔌

Mobile Kitchen郊野食蔌，意为：“郊野文化下的高蛋白餐食场景。”令人过目脑海便浮现出在疏林密草间一处伴随着食物的焦香四溢，三五好友谈笑风生的轻松的露营场景。作为华都集团本次参展进博会打造的主题场景之一，创意满满，亮点纷呈：

1.打造完整在线户外露营场景。搭建出[线下体验—线上转化]的全链路模式，找到兴趣变消费的最优解，进行产品沉浸式集中展现，放大露营的属性，既有食物的温度，又有情感交流的热度，围炉感聊、帐篷趣聊、星空日记、Solo露营等，在场景中展现生活美学，打造年轻人的线下时代。

2.可再生材料的展台搭建。在本届进博会上，华都集团使用的所有展台搭建材料，自然、健康、环保，使用可回收材料，在一定程度上与“永不落幕的进博会”相得益彰。绿色设计理念下可再生材料的应用，延续了可持续性与美感，“新精致主义”风潮下的产品和商业模式契合年轻人的喜爱。

3.产品规划。紧扣中国餐食市场发展趋势，郊野食蔌从个性化的新消费年轻场景入手，展出：山间火锅，野趣火锅，露营烧肉，美艺烤串，野外零食等5大系列外带轻食产品。既原汁原味满足一站式郊野厨房所需，也是光明城市厨房的户外延伸，展现了未来商业化的落地路径。

传承光明食品的高蛋白战略，郊野食蔌选择优质和牛作为主材，立足细分客群与牛肉消费升级市场，发挥食品设计创新能力，精准聚焦内容营销，以独树一帜的商业形态扩大了光明食品的肉类版图和市场丰富度。

和牛并不是高不可及的料理食材，郊野食蔌优选多部位和牛，以全牛产品化思路，精细化分解消费者的餐食结构，创新小包装，一站式搭配，提供郊野场景下的多样化肉食组合，以“品味”为美学，以健康为基础，以突出的性价比优势，赋能品类创新，抢占消费心智。郊野食蔌---悠然南山下的文化食旅。

4.两个特色展柜再现户外美学理念。打造沉浸式交互体验，让产品“走出”展柜，让观众走入生活！其中一个展柜布置得美轮美奂，与山川湖海为邻，同花鸟树木作伴，蔚然花海式的休闲露营场景解锁新体验，沉浸式、场景化展示吸引观众前来参观体验。另一个展柜展现了年轻人热爱的新潮生活户外露营方式，让生活返璞归真，秋日溪畔，炉火融融，烤一块原汁原味的和牛肉眼牛排，把厨房搬进山野间，于大自然中品味自由，用最潮方式向生活Say嗨！

在“进取、担当、协作、创新”的企业文化引领下，华都集团以资产管理、城市更新、小镇运营、内容孵化为战略业务方向，以“2+2+1”为战略业务组合，将四大产品线项目作为空间载体，培育孵化创新内容。全面深化拓展品牌发展，积极融入城市综合服务功能，推动产业与服务共生，形成投资精准、融资健全、建设稳健、管理精细、退出有效的产业闭环，推动产商融合创新发展，实现具有光明食品产业基因的“城市运营商，内容创造者”的企业愿景。