白酒寡头竞争时代!洋河股份张联东:行业向名酒集中,洋河在深化改革

4月8日,洋河名酒价值论坛暨新品发布会在成都举办。中国酒业协会理事长宋书玉在会上表示,每家名酒企业的背后,一定是代表着特定产区的酿造传统、关联着庞大的产业集群、寄寓着消费者的无限期待;关联着数量庞大、分工有序的上下游产业链。随着产业向名酒品牌集中的趋势进一步显现,名酒复兴,责任重大,意义重大。

近年,白酒产能、规上白酒企业数量不断下降,意味着白酒行业已进入存量市场竞争,马太效应凸显,集中趋势加剧。中国酒业协会公布数据显示,2022年,规上白酒企业963家,产量671.2万千升,同比下降5.6%;完成销售收入6626.5亿元,同比增长9.6%;实现利润2201.7亿元,同比增长29.4%。规上企业中亏损企业169家,企业亏损面为17.6%;累计净利润-18.8亿元,同比下降15.7%。

“十四五期间,酒业进入寡头竞争时代,头部、名酒确定性更加凸显。”北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏指出,洋河名酒战略复兴就是打造第二战略增长曲线。

洋河股份拥有洋河、双沟两大中国名酒,两个中华老字号,六枚中国驰名商标,两个4A级景区。2021年4月,刚履新洋河股份董事长的张联东在春糖会上首次面向行业发声。他表示,白酒行业正由“黄金时代”转入“白银时代”,在行业的结构性分化中,大多数企业的增长将会变得越来越难,但名酒将是最大的受益者。

今年2月,张联东发布“洋河名酒战略”,提出洋河要“打造中国名酒大厦”。在洋河名酒价值论坛暨新品发布会上,张联东表示,名酒既是行业的“活化石”,更是行业的“常青树”,更是“创新的推动者、改革的先行者、情怀的担当者”,始终走在行业发展的最前列、市场消费的最前沿。

据介绍,近几年,洋河聚焦名酒复兴的价值路径,坚定推进“双名酒、多品牌、多品类”发展战略,发挥龙头企业的引领示范作用,与名商聚势而动,为名酒聚梦而行,以“一顶双梁六支柱”,找准战略机遇点,抓住营销关键点,明确未来发力点,在创新实践中打响名酒复兴战。

张联东认为,名酒发展将迎来消费、产业、文化三大机遇。行业发展看龙头,在行业不断向名酒集中、向头部集中的新周期内,名酒始终是“酒业竞合的利器,产业整合的推手,价值融合的表率”。

中国名酒的复兴不是靠酒企的复兴,是要靠酒企、酒商以及广大消费者共同价值认同的复兴。中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为,在存量竞争、马太效应、集中趋势多重作用下,选择名酒便意味着选择了“稳”,名酒选择名商、大商、优商,同样是稳妥的选择。

图为:洋河股份董事长张联东,图片来源:洋河股份

张联东表示,在新周期里,名酒将成为最好的赛道,好商、优商作为市场中坚力量,名酒、名商携手向前乘势而上,必将带动整个行业进入更成熟、更健康的发展阶段。

“洋河仍然在深化调整、改革,洋河还会有更大的变化。”张联东强调,对待经销商,洋河打造创业共同体、致富共同体、事业共同体、生命共同体,和经销商朋友“想在一起、站在一起、干在一起、奋斗在一起”,这不是口号,而是实实际际的行动,洋河将永远坚定不移地和广大经销商站在一起,永远做广大经销商最坚强的后盾。

四川省酒类流通协会执行会长铁犁对洋河名酒复兴提出三点建议,一是产品方面,做强腰部以外,加强高端与底盘;二是市场方面,巩固华东之外,重视西部尤其是成都地区;三是从真正从战略意义上认识到整合渠道的重要性。

上一篇:刘淼当“双料”董事长这一年:泸州老窖冲前三,能跑多快跑多快,加速年轻化 下一篇:返回列表
标签:
分享到:

相关文章

    最新文章
    热门
    最新推荐