长视频开始狂飙？亏损10余年，爱奇艺2022年首次实现全年盈利

爱奇艺首次实现了全年运营盈利。日前，爱奇艺（IQ.NASDAQ）披露2022年未经审计的第四季度和全年财报，全年实现总营收290亿元，第四季度营收76亿元。2022年，爱奇艺基于非美国通用会计准则财务指标（以下简称non-GAAP）的运营利润为22亿元，运营利润率7%。其中，第四季度non-GAAP运营利润为9.79亿元，连续四个季度实现运营盈利。

这无疑是一个好消息。“2022年是爱奇艺的破局之年和奇迹之年，我们在极具波动性的市场环境下，成功实现了业绩的标志性大逆转，在市场份额、运营表现和财务表现上均实现了质的飞跃。”爱奇艺相关负责人向时代周报记者提供的资料显示，这一表态来自爱奇艺创始人、首席执行官龚宇。

爱奇艺全年运营盈利离不开平台降本增效、产出爆款剧集、三轮融资消除债务压力等多种措施。“爱奇艺连续四个季度运营盈利，主要有三个方面的原因，包括降本增效、产出爆款内容等。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时代周报记者表示。

回溯2022年，爱奇艺降本增效确有成效。财报显示，2022年爱奇艺营收成本为223亿元，同比减少19%。其中，内容成本为165亿元，同比减少20%，宣发、营销、管理成本和研发成本则分别减少27%和32%。

内容成本居高不下是导致长视频平台盈利难的主要原因之一。“消费者对长视频平台的忠诚度并不高，大家更看重内容，各大平台重金投入内容版权竞争。”张毅表示，除芒果TV外，其他长视频平台的内容版权多向外购买，“互相抬价，竞争成本不断提高。”

2015年至2020年，它的内容成本从53亿元涨至209亿元，占营收比重维持在70%左右。爱奇艺因上调会员价格多遭诟病，引发用户不满。不过，这似乎并未影响爱奇艺会员数量的增长。据财报数据，截至2022年12月31日，爱奇艺会员数涨至1.2亿。

而涨价策略，也并未影响爱奇艺关于会员服务项的营收。2022年，爱奇艺全年会员服务营收177亿元，同比增长6%。其中，2022年第四季度，爱奇艺会员服务营收47亿元，同比增长15%，创下了历史收入单季收入最高的成绩。

这或与爱奇艺不断提高内容质量有关。过去一年，爱奇艺曾推出《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》等多部热播剧。“从内容角度来讲，数量不再排第一位，质量才是。质量通常意味着效率，投资效率会提高。经过了一年多的时间，事实证明这个判断是正确的，我们也相信这种理性竞争阶段会继续持续下去。”龚宇在财报电话会议上表示。

以现象级爆款剧集《狂飙》为例。这部剧集给爱奇艺爱来的“效益”有：热度值破万速度最快，热度峰值、日均播放时长、日均覆盖用户数、会员收入均位列平台历史第一等。

龚宇还表示，在过去一年，为解决债务问题、优化资本结构，爱奇艺先后完成了3轮融资，总募资额近13亿美元。目前，爱奇艺已成为一家能产出正向现金流入的企业。

不过，在爱奇艺实现全年运营盈利的背后，也存在隐忧，其2022年的总营收和广告收入在下降。根据财报数据，爱奇艺2022年总营收为290亿元，较2021年下滑5%；在线广告服务收入53亿元，较2021年下降25%。

对于广告收入的下降，龚宇曾在2022年的爱奇艺悦享会上表示，广告业务负增长的原因非常复杂，但核心原因是受宏观经济影响。

对此，青年剧作家、导演向凯则也对时代周报记者表示，爱奇艺广告收入下降，主要是去年整个行业的广告收入都不高，广告商砍单、缩减广告预算造成的。

图源：图虫创意