背靠越秀集团,辉山乳业重出江湖,放话奶粉要卖20亿
图片来源:图虫创意
在经历破产重整并被越秀集团接手后,辉山乳业(下称“越秀辉山”)近期动作频频。
2月21日,在越秀辉山娟姗奶粉节暨奶粉战略发布会上,这家老牌乳企披露了重组之后业务方面的更多进展。越秀辉山党委书记、总经理韩春辉表示,2022年,越秀辉山奶粉营收同比增长超过210%,主力产品“辉山玛瑞”系列营收增幅超过333%。
2023年,越秀乳业板块的目标是加速资源整合,布局全国市场。按照新“东家”越秀集团的规划,越秀辉山将成为其乳业板块中的重要组成部分,而婴幼儿配方奶粉则是越秀辉山重点加码的业务。
据越秀集团党委书记、董事长张招兴介绍,按照集团定下的目标,到2025年,越秀辉山奶粉业务规模要超过20亿元,进入市场前十。此外,越秀集团乳业板块(包括越秀风行、越秀辉山和长城乳业)的营收规模要从目前的2、30亿元提升至100亿元。
在此次发布会上,韩春辉还对外透露了3年前越秀集团参与辉山乳业重组的细节。
早在2020年8月,越秀集团就计划参与辉山乳业重组,启动了初步调研和立项,并进行全面尽调;9月和10月,越秀集团分别与其他参与重整的乳企进行评比,并参与了债权人表决;到了11月,法院裁定辉山乳业重整计划并终止重整程序,越秀集团接手辉山乳业。2021年6月,越秀辉山完成注册登记和工商变更,辉山乳业83家公司正式成为越秀集团下属企业。
另据中国法院网的数据,辉山乳业重整计划顺利进入执行期后,生产经营已回到正轨,近300亿元债务得以化解,重整计划引入投资30亿元,盘活资产133亿元,7000余名职工实现继续就业。
在完成重整前,辉山乳业历经多年动荡,其品牌知名度和市场占有率持续下滑,但在牧场数量、奶牛存栏量等方面仍具有不小的价值。
乳业分析师宋亮曾对时代财经表示,辉山乳业最主要的价值在于上游养殖业务。“他们上游供应体系非常完备,包括牧草种植、牧草加工、奶牛养殖等,整个牧业资源价值很大。”
官方数据显示,目前,越秀辉山在全国范围内拥有40万亩高效饲草饲料种植基地、60万吨加工产能的饲料生产基地、78座现代化自营牧场、12万头奶牛,以及4座现代化乳制品加工基地。
若越秀辉山能顺利恢复元气并实现突破,也将有助于越秀集团“十四五“战略目标的实现。
根据越秀集团的规划,到2025年,集团营收要达到2000亿元,利润300亿元,资产规模15000亿元。而截至2022年12月,越秀集团的营收为1125.1亿元,利润180.1亿元,资产规模9652亿元。
韩春辉透露,2022年,越秀集团针对越秀辉山进行了大幅投资,共投资10多亿元进行牧场环保升级改造,全产业链数字化建设投资近1亿元。液奶中高端产品占比逐步提升,奶粉完成全国渠道布局。2023年,越秀乳业板块的目标是加速资源整合,布局全国市场,具体包括优质奶源资源的整合、区域冷链和销售渠道的整合、业务布局和营销资源的拉通。
在婴幼儿配方奶粉产品上,越秀辉山目前拥有玛瑞、初品、星恩三条产品线,以瞄准高端和细分赛道。其中,辉山玛瑞为使用娟姗奶源的婴幼儿配方奶粉,并已通过新国标注册,而娟姗奶是行业公认的高端奶源。
渠道方面,截至2022年年末,越秀辉山奶粉经销网络覆盖31个省市,已布局母婴店、电商等线下线上渠道。
不过,随着奶粉行业竞争愈发激烈,面对消费者多元化的需求,越秀辉山能否实现突破依然充满不确定性。
近年来,乳企间多维度竞争日趋“白热化”,除了渠道和营销,在配方和品类布局上也越来越丰富。
譬如,伊利、飞鹤、美赞臣、惠氏等均推出了在原有配方上进行升级或直接注册高配的新产品,同时不断拓展自身产品线,实现了牛奶粉、羊奶粉业务的并行,消费群体也覆盖了从儿童、孕妇到中老年等。
更重要的是,自今年2月22日起,被称为“史上最严婴幼儿奶粉新国标”正式实施。业界普遍认为,新国标对乳企的生产研发能力、配方科学性等要求更明确,提高了行业的准入门槛,同时也将加速市场集中度的提升,中小企业将面临生存危机。
食品产业分析师朱丹蓬告诉时代财经,随着对一些指标的硬性要求的增加,奶粉新国标更加数据化、精准化以及科学化,更具指导性以及强制性,这使得中国婴幼儿奶粉的准入门槛进一步提高。”他认为,在未来,低于3亿元规模的中小型奶粉企业基本上都将逐渐退出市场。
今日中国·版权声明
本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
本网站所提供的信息,只供参考之用。本网站不保证信息的准确性、有效性、及时性和完整性。本网站及其雇员一概毋须以任何方式就任何信息传递或传送的失误、不准确或错误,对用户或任何其他人士负任何直接或间接责任。在法律允许的范围内,本网站在此声明,不承担用户或任何人士就使用或未能使用本网站所提供的信息或任何链接所引致的任何直接、间接、附带、从属、特殊、惩罚性或惩戒性的损害赔偿。
【特别提醒】:如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。邮箱 sunny@chinatodayclub.com